今年举办“618”购物节时节，商家们投放进去了前所未有的营销热情，然而消费者却展现出了超乎平常的冷静以及谨慎，促销战背后所存在的冷热两种不同表现是值得加以关注的。

商家营销手段升级

今年“618”期间，商家推广方式有了变化，从传统短信轰炸转变为电话推销，不少消费者表示，接到了曾购物品牌打来的直接电话，这些电话推销不再局限于不知名小品牌，就连一些国际美妆大牌也参与到电话促销之中，这种直接触达的方式，虽说体现出商家寻求增长的急切心情，然而却让部分消费者觉得个人空间遭受侵扰，进而对品牌的好感度反倒降低了。

消费者购买意愿疲软

不少消费者呈现出“买不动”的心态，这与商家的积极形成了反差，历经这些年的几次大促以及疫情带来的影响，人们的消费观念变得更为理性，好多人宣称今年仅仅购置了像夏季必需品或者宠物粮食这类生活消耗品，在社交媒体上面，有关“不买立省百分百”的讨论数量有所增加，展现出一种普遍存在的消费倦怠情绪 。

优惠规则暗藏玄机

平台给出了像“满300减50”这般看似力度颇大的优惠，然而实际上门槛却是有所提高的。消费者得凑足更高的金额才能够享受到相关折扣，如此一来在无形中对非计划性消费起到了促进作用。有数学水平较好的网友加以拆解，发现其中的折扣率和此前的“满200减30”大体上是一致的，不过消费门槛却提升了50%，优惠并没有在实质上得以扩大。

价格波动引发信任危机

使消费者更为不满的是，部分商品存在“先涨价后降价”的行径。有消费者发觉，自己预先加入购物车的商品，在大促启动之际，价格暗暗上涨，致使整体预算超过标准。鉴于电商平台一般仅展示降价幅度，并不提示涨价，消费者极难察觉以及取证，这极大地损耗了其对于大促的信任。

物流时效仍是关键顾虑

于部分地区疫情依旧存在反复状况的背景之中，物流能不能顺利实现送达乃是核心所关切的要点。消费者存有担忧，在促销期间订单会急剧增多，再加之有可能出现的管控举措，将会对收货时间造成影响。虽说像京东之类的平台展现出了高效的当日达能力，然而在全国范围之内的物流网络依旧承受着压力，此情形成为影响消费决策的最后一个环节 。

理性消费成为主流

面临繁杂的规则，以及不确定的物流状况，越来越多的消费者，选择回归到理性状态。他们更倾向于依据需求进行购买，更注重商品的实际价值，而不是虚构出来的折扣。这样的一种趋势，促使部分商家开始调整策略，更加注重提升商品的品质，保障物流的顺畅，以及提供真诚的服务，而不是单纯地依赖价格战，和营销轰炸 。

于今年的“618”期间，你是否进行下单操作了呢？究竟是选购了长久以来内心所向往的物品，还是沉稳冷静地紧紧捂住了自己的钱包呢？欢迎于评论区域分享你自身的购物相关故事以及对其相关的看法。要是觉得此篇文章存在一定启发意义，千万不要忘记去点赞，并将其分享给身边同行的友人。